2024第34届中国(郑州)糖酒食品交易会官网

2024第34届中国(郑州)糖酒食品交易会官网

展会时间：8月24-26日

展会地点：郑州国际会展中心

展会规模：48000㎡展览，

开拓以河南为中心的泛北方市场

参展；详情175-1313--0118主办方

展区划分精品饮品展区、综合食品展区、礼品食品专区 团购 定制 源头直采

食饮品牌为何偏爱品牌联名？

欧睿国际数据显示，2023年中国冰激凌市场销售额规模达到近600亿元，预计未来五年将保持递增趋势，到2028年市场规模将突破700亿元。

为了在雪糕市场分得一杯羹，品牌们使出浑身解数。从此前的酒类、潮玩、网游、汽水、茶叶、景区等到现在的相声、母婴童、奶糖、新茶饮、草本饮料、糖巧零食……雪糕到底还有多少惊喜等着我们？

展开全文

品牌联名这种营销形式大家早已司空见惯，但有趣的联名营销总能霸占行业热榜，消费者也是喜闻乐见。在瑞城糖酒看来，食饮品牌偏爱联名营销的原因大致有以下几点：

1

推动产品出圈

通过跨界联名，让两个原本毫不相干的品牌奇妙联动，新的CP组合赋予新品以更新奇的口味、更独特的包装、更深刻的寓意，产生神奇的化学反应，为消费者带来更多惊喜和非凡体验，以更有料、更有趣、更好玩，助力新品快速出圈。

但是，如何让消费者在尝鲜之后，仍能产生忠实的多次的复购，才是食饮品牌们需要真正考虑的，也是产品能真正收获市场认可的关键。

2

解锁营销思路

通过品牌联名，让不同的品牌创意、理念和技术巧妙融合，从而创造出别致独特的产品或服务，不仅能吸引消费者的目光，还能实现品牌间的互补与增值，达到1+1>2的效果。

正如伊利集团副总裁李雪所说，在产品之外，我们更希望此次合作能够用业务上的加法，实现品牌发展和行业影响力的乘法，形成跨行业、跨圈层、螺旋式上升传播效果和示范作用，为各自行业带来全新的发展思路。

3

强化品牌认知

好的联名能够赋予品牌、产品新的形象和内涵，与消费者建立情感链接，增加用户粘性，有效增强其对品牌的认知。

茅台是高端酱酒的代表，对很多年轻群体来说是看得见、喝不着的，但随着年轻消费群体的不断崛起，茅台也需要加强对年轻消费群体的培育。

茅台冰淇淋不仅为茅台和蒙牛注入了新的生命力，也为消费者带来了崭新的口味体验，更是茅台主动走向年轻消费者的一次积极有益探索。

酱香拿铁的应运而生，是茅台品牌年轻化的一次积极拓展，也是瑞幸咖啡获得大量曝光，提升自身品牌调性的一次成功尝试。

4

延伸消费场景

吃着冰棍听相声简直不要太惬意，以后听德云社相声，就吃海河“云鹤九霄”系列冰淇淋。

草本植物饮料一直以来都是健康、天然、养生的代表，但“冰着吃”的菊花茶和酸梅汤，却让我们解锁不一样的冰凉食尚，让植物草本饮料和雪糕的路越走越宽。

舒肤佳和肯德基的联名跨界则打通了“吃鸡”+“洗手”场景，发出的“认真洗手，安心吃鸡”联名倡议，不仅与儿童节节日内涵不谋而合，也更易在全网收获更多家长、孩子的关注和认同。

瑞城糖酒认为：

在营销同质化的今天，联名营销不仅能为消费者带来更多的新鲜体验，而且能有效提升品牌形象，丰富体验感，并在潜移默化中完成对消费者心智的占领，其营销价值被越来越多的品牌所重视。

万物皆可联名的时代，想要玩转联名，最考验的还是品牌对消费市场和趋势的敏锐洞察。

在联名营销中，品牌必须注意，千万不要抱着短期收割流量的目标，为了联名而联名，而是要把品牌联名营销作为长期策略，在不断的创新和尝试中，完成对品牌理念、价值的输出和打造。